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明星“被代言门”须打破胜诉多赔偿少怪象

2019-8-25 08:57:38

来源:东方网 作者:杨玉龙 选稿:郁婷苈

  8月23日,吴京“被代言”男性疾病广告案在北京市西城区法院(北区)第59法庭开庭。北京市两高律师事务所副主任,法学博士庞红兵分析指出,“近年来,明星‘被代言’屡屡发生。究其原因,某些商业机构看中了明星效应催生的巨大商业价值,而法律制裁相对较为宽松,并没有起到‘杀一儆百’的效果。”(8月24日《法治周末》)

  报道显示,近年来,未经授权许可,明星“被代言”的案例不在少数。比如,演员黄晓明的照片被某杂志用于宣传男科手术;一篇题为“熟女胸部按摩SOS拯救不完美胸型”的文章,使用了张馨予的照片作为配图;在未获授权的情况下鹿晗的肖像、手写体签名等内容,也曾被某家公司用于推广……可见,明星“被代言”很容易造成侵权之害。

  明星“被代言门”层出不穷,主要原因就在于一些商家相中了其中的利益。借助明星的光环提升自己的知名度。对于明星而言,更甚至会“谁红谁中招”。但殊不知,从情理角度来讲,这本身就会影响到明星的形象。以吴京“被代言”男性疾病广为例,极易误导读者认为对自己产生否定性评价,从而导致社会评价降低,也极易使读者误认为吴京接受过类似的男科治疗,对其个人形象来讲也是一种伤害。

  从法律层面来讲,民法通则明确规定,公民享有肖像权,未经本人同意,不得以营利为目的使用公民的肖像。公民的姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权受到侵害的,有权要求停止侵害,恢复名誉,消除影响,赔礼道歉,并可以要求赔偿损失。所以,“被代言”涉嫌侵权,明星完全可以依法维权,没有必要也无需忍让。

  从现实来看,明星“被代言门”尚存在胜诉多赔偿少现象。诚如专家介绍,在“明星被代言”的案件中,法院最终多是根据“实际情况”来直接酌定赔偿数额。但因酌定数额欠缺明确、客观的参照依据,各地法院认定的赔偿数额差别悬殊。甚至由于赔偿数额的确认争议较大、取证较难等因素,导致赔偿金额并不高。

  消弭明星“被代言”市场怪象,笔者以为,一则应加大依法打击力度,确保相关案件起到“杀一儆百”的效果;二则应加大市场监管力度,既要规范明星代言行为,且对“被代言”现象,也应强化市场监管,对涉嫌虚假宣传的更须加大惩治力度;三则也应发挥好行业自律作用,不能任由“被代言”侵权,乃至丑化行业发展形象的出现。

  归根到底,唯有加大违法违规成本,比如,在酌定赔偿数额时不应低于原告人格标识的市场价值,才能既使不法行为得到法律惩治,又能起到震慑作用。同时,也正如此前媒体指出,对于经营者而言,通过侵权方式来搭他人名气之便车,虽短期可以迅速提升企业知名度,但从长远发展来看,却丧失了“诚信”。确实如此,唯有守法与诚信才是长远发展的基石,就应少些侵权之实。

  

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点
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