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东方快评丨“一脱到底”挨罚是为低俗埋单

2019-8-8 14:15:12

来源:东方网 作者:武西奇 选稿:桑怡

  8月6日,安徽省市场监督管理局公布十大虚假违法广告,为2019年上半年典型案例,涉及合肥、阜阳、芜湖等市。其中,南京雷宇兄弟置业顾问有限公司合肥分公司制作主题为“将内裤脱至膝盖处的女性双腿图案”图片广告等,被罚款80万元。(8月7日新安晚报)

  俗话说得好,不作就不会死。南京雷宇兄弟置业顾问有限公司合肥分公司,用低俗的广告博人眼球,被市场监管部门处以80万元的行政处罚,纯属自作自受。

  众所周知,在市场经济时代,广告是一种较为常见的营销模式。为了推销自己的产品,提高品牌的知名度,加大广告宣传力度,往往能取得事半功倍效果。作为一家房地产企业,在楼市调控力度不断加大、房产市场逐渐趋于理性的当下,打个广告吸引客源本无可厚非。问题在于,为了招揽生意,不惜投放一些无节操、无底线的广告,未免太不讲究了。这么做,不仅缺德而且违法。

  从截图来看,这则广告极具诱惑性,甚至充满了下流味道。比如,那个大大的“一脱到底”四字,让人觉得很黄很暴力;那名内裤脱到膝盖以下的光腿女子,更让人不忍直视。大庭广众之下,如此的话风画面,既是对女性形象的贬损,也极易引发公众的不适,还会给孩子造成负面影响,已严重违背社会公序良俗。

  广告不是法外之地,制作的内容切不可出格。《广告法》明确规定:广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语,广告不得含有淫秽、色情等内容,广告不得含有性别歧视内容。反观这家楼盘的广告,无论是“合肥最低房价盘”“一脱到底”表述,抑或是那张“女性脱内裤”配图,都明显违反了法律规定。

  顾名思义,广告就是广而告之。这意味着,广告投放面向的是公共领域,面对的是广大民众。在这样的情况下,广告的内容必须积极健康,必须跟社会文明合拍,必须与国家法律相符。否则的话,在广告上打歪主意、动坏心思,不管出于什么目的、抱着什么心态,一旦突破道德和法律的底线,必将承担相应后果、付出相应代价。

  辱人者,必自辱。“一脱到底”广告,用80万元为低俗埋单,赔了钱又丢了脸,怎么算都是一笔亏本的买卖。其中的教训,其他企业莫要视而不见,而应引以为戒。把好广告尺度,加大审核力度,让内容契合公序良俗和法律法规,是对社会负责也是对自己负责。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点
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