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配齐 “春晚明星同款”靠谱吗?

2019-2-7 10:10:24

来源:东方网 作者:陶崇银 选稿:桑怡

  2019中央广播电视总台春晚播出后,媒体记者发现电商平台上不少商家蹭热点,以“李思思同款荧光口红”、“马丽同款大衣”为推荐语来推广商品,其中不乏山寨货。(2月6日北京青年报A05版)

  春晚不仅制造话题,更创造商机。精明的商家显然不会放过“跟风春晚,‘猪’事顺利”这样的绝佳商机。春晚刚落幕,电商上架的相关商品就如“雨后春笋”,一下子冒了出来。

  其实,这种利用“明星同款”,制造眼球效应的现象早已有之。比如,2015年羊年春晚,小品《喜乐街》刚刚演完,贾玲的紫色卫衣和瞿颖的粉色雪纺衫同款就出现在淘宝网上。随后,《小棉袄》中张小菲的粉色毛呢外套、《一定找到你》中刘涛的大红开襟毛衣以及《幸福家家有》中鲍蕾和贝儿的红色连衣裙同款等也陆续登陆淘宝。

  不过,这些所谓的“明星同款”只是在颜色、外观、设计上“照虎画猫”,在质量、手感上是显然无法与真品相提并论的。消费者如果跟风购买,显然会花了大价钱,吃了哑巴亏。

  应该承认,这种“跟风式”的广告营销,商家赚得盆满钵满,是消费者“春晚明星同款”虚荣心使然。但却有很大的法律风险。

  首先,“明星同款”侵犯了明星的肖像权。依据《民法通则》第100条的规定,侵犯肖像权需满足两个条件,一是未征得肖像权人同意;二是以营利为目的。显然,一些电商平台上热销的“明星同款”,这两个条件都是满足的,因而在事实上已经构成了对当事人肖像权的侵害。

  其次,是侵犯了明星使用品牌的商标专用权、外观设计专利权等权利。就说2015年羊年春晚刘涛的表演服,其实是一个国际知名品牌。从理论上而言,原创设计师或服装品牌可以通过专利法、商标法、著作权法、商业秘密法以及反不正当竞争法来进行服装设计的保护。可见,山寨知名品牌的行为,是一种违法行为。

  常言道,买的没有卖的精。所以,对于“春晚明星同款”这种眼球效应的促销行为,各大电商平台应该引起足够的重视。通过有效监管,进一步规范商家的行为,保护消费者的正当权益。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点
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