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“月饼券”遇冷折射中秋文化回暖

2018-9-24 09:49:20

来源:东方网 作者:张西流 选稿:桑怡

  中秋将近,每到此时回收月饼券的黄牛总是格外忙碌。22日,北京晨报记者走访发现,今年回收月饼券的黄牛和出售月饼券的市民都不多,黄牛更是直言月饼券遇冷,“买月饼券的人越来越少,送礼的人也少”。(9月23《北京晨报》)

  中秋吃月饼是中华民族的传统饮食文化,但如果这样的文化不能做到健康文明,就是一种文化腐蚀和侵害了。随着“月饼券”的横空出世,并热销市场,使月饼不再是一种食品,而成为一种交易品,甚至成为官场“礼尚往来”的一种特殊商品。这不仅是中秋文化的迷失,更是消费文化的变异。如此语境下,今年中秋节“月饼券”遇冷,显然释放出了一种积极信号。

  消费文化包括物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化,它是人类在消费领域所创造的优秀成果的结晶,是社会文明的重要标志。随着消费文化的发展和进步,承载和演绎中秋文化与饮食文化的月饼,也在人们的追求和创新中与时俱进。如今市场上不仅有适合大众消费的“传统喜庆型”月饼,更有社会精英阶层用于社交礼仪的“商务送礼型”月饼。然而,当“商务送礼型”月饼,变身为“月饼券”后,不仅与社交礼仪相悖,而且同消费文化格格不入。

  不可否认,“月饼券”既是奢侈消费的象征,更是公款消费的产物;特别是后者,不仅催生了“月饼券”,而且养活了“黄牛”,更使消费文化,变成了一种消费主义。消费主义是在西方国家曾经出现过的一种消费思潮,它极力追求炫耀性、奢侈性消费,追求无节制的物质享受,并以此作为生活的目的和人生的价值所在。这与消费文化恰好是背道而驰的,是反文化的东西,甚至是“文化垃圾”。

  可见,“月饼券”遇冷,折射中秋文化回暖。换言之,如今“月饼券”遇冷,一方面,表明大众消费更趋于理性;另一方面,表明在正风肃纪的大背景下,官场环境和社会风气,从根本上得到了好转。当然,我们抵制消费主义,抵制“月饼券”,并不反对人们消费“商务送礼型”月饼。相反,这种月饼在品牌元素应用上,延续了时尚典雅、华丽高贵的风格特征,将博大精深的中华文化与西方古典建筑进行交融,形成独具特色的中西合璧的文化典范,迎合了中国市场越来越国际化的发展趋势。这种月饼虽然价格比较贵,但其依然是一种食品,承载着延绵千年的中秋文化。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点

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