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视频平台“去流量”效果有待市场检验

2018-9-5 09:50:41

来源:东方网 作者:江德斌 选稿:桑怡

  视频网站爱奇艺昨天宣布关闭前台“播放量”显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的“内容热度”进行替代。爱奇艺方面表示,目前唯播放量论、唯数据论的风气日盛,不少从业者不仅低俗炒作,还滋生出刷量等违法行为。记者联系了几家“刷量”店铺,对方均表示目前无法做爱奇艺的刷量业务。(9月3日《北京青年报》)

  爱奇艺开了“去流量”的先河,以“内容热度”取代前台“播放量”显示,试图扭转视频行业普遍存在的“刷量”现象,重构一个新的内容评价体系。目前,视频行业“刷量”行为泛滥成灾,播放量数据掺假太多,缺乏权威真实数据,导致评价体系失真。各方苦“刷量”久亦,监管部门也曾多次表态,要严厉打击“刷量”,却一直没有找到彻底解决的办法。爱奇艺对“刷量”采取了釜底抽薪,可谓是在刮骨疗毒,至于结果如何,还有待市场检验。

  此前,平台、制作方、广告商、观众等都将播放量作为参考指标,播放量越大的视频,就越受到关注,平台亦会加大导流,进行形成“马太效应”。不过,由于各方过度重视数据,存在唯播放量论英雄的现象,为了获得靓丽数据,不惜造假花钱“刷量”,人为堆砌出漂亮的播放指数,以期获得更好的排名、导流、广告收益等。

  如此一来,就形成了“刷量”大战,各方纷纷投入巨资“刷量”,一集电视剧的“刷量”成本,竟然达到数十万元。据媒体披露,最低30元可刷10万流量,整个视频行业“刷量”则高达数十亿元,吞噬掉了原本用于制作方面的费用,不仅令行业利益受损,观众也容易被误导。而为了摒弃虚假数据,平台又采取了“反刷量”手段,亦耗费大量精力和资源,视频行业陷入“刷量”泥沼苦不堪言。

  “收视率是万恶之源”。在播放量造假泛滥成灾的环境下,将其作为衡量视频好坏的唯一标准,本身就缺乏公正性。爱奇艺率先打响“去流量”反击战,以综合数据来评估视频内容的受欢迎程度,对于其它平台而言,具有示范效应。目前视频行业集中于“优爱腾”三家平台,如果三家集体采取措施“去流量”的话,那么影响力还是很大的,能够有效扭转唯播放量论的市场状态。

  不过,此举打击“刷量”的效果如何,还有待市场检验。从以往的经验看,“刷量”商家非常擅长钻空子,能够利用规则漏洞,想出各种匪夷所思的“刷量”手法。比如爱奇艺启用的“内容热度”,包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据,也存在被“刷量”的可能性,如果不控制好的话,令“内容热度”变成新的“刷量”工具,再次遭到人为扭曲,岂不是于事无补。

  因此,无论采取哪种视频内容评价体系,都要具备公开、透明、公正、独立性等基本原则,以确保相关数据真实可信,不会遭到污染。同时,对于“刷量”行为,仅靠平台打击是不够的,司法机构也要采取行动,依法对“刷量”进行严厉惩处,令其得不偿失,方可遏制住“刷量”势头。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点

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