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“焦虑营销”吃相太难看

2018-4-8 14:15:17

来源:东方网 作者:丁慎毅 选稿:桑怡

  4月6日,韩寒针对最近热传的自媒体文章《摩拜创始人胡玮炜套现15亿:你的同龄人正在抛弃你》发布长微博阐述其个人看法。韩寒称极其讨厌这种标题,它已经不光光是在贩卖焦虑,而是在制造恐慌;成功的定义绝不只是套现几亿十几亿;安于现状或不甘如此都是每个人自己的内心意愿,他人不可强加。韩寒同时表示,创业大多是挫折与失败,如果只是不想朝九晚五当员工,这个社会也有很多道路可以走,未必都要当老板。

  韩寒为什么要“抛弃”胡玮炜?原文中写道:不过仅仅三年,她(胡玮炜)就把企业,做成了当红的创业公司。这次收购,她可能从中套现15亿。现在的80后,多数都在做什么?要么在北上广的写字楼里,刚刚成为一个总监,小腹上长出赘肉,每月因为房贷不敢辞职。要么在三四线城市里,过着平淡,却一眼可以看到未来的日子……

  把自己的趣味强加于别人,以自己的所谓成功去鄙视别人,这本身就是文明社会需要抛弃的价值观。你可以在某一方面优秀,但是不能鄙视别人在这一方面不优秀。优秀的维度有很多种,财富的多寡并非衡量优秀不优秀的唯一标准。造就优秀的元素也有很多种,自己拥有某些元素不能成为否定别人的借口。2004年胡玮炜从浙江大学城市学院新闻系毕业后进入《每日经济新闻》经济部成为一名汽车记者,后来又去了《新京报》、《商业价值》和《极客公园》做科技报道,可以说,胡玮炜的所谓成功,固然有她自己努力的因素,但也不可否认著名媒体的光环和记者经历所获取的人脉资源所起的作用,也不否认其幸运的机遇因素,比如摩拜单车进入市场所受到的包容。这种个别性的元素,是不能广而化之的和别人比的。如果以这样的标准来比,韩寒没有上过大学,却是著名的赛车手,同样是80后,胡玮炜岂不是被韩寒抛弃了?胡玮炜焦虑了吗?同为80后,范冰冰要比胡玮炜漂亮多了,胡玮炜岂不是被范冰冰抛弃了?胡玮炜焦虑了吗?

  所以,对于这一话题,网友们纷纷赶来围观,并发表自己的观点。@笙未辞: 说的太扎心,伤害到太多人,所以才是恐慌。@香港吃喝玩乐: 翻开历史,当我看到溥仪,3岁就已经君临天下,我焦虑了,心想人和人的命运怎么差这么远呢!当我看到同治帝,19岁的时候,已经死了,我,平静了。

  是啊,王俊凯17岁身家过亿,你的同龄人正在抛弃你;扎克伯格34岁身家4000亿,你的同龄人正在抛弃你;比尔盖茨60岁身家5000亿,你的同龄人正在抛弃你;李嘉诚90岁身家2000亿,你的同龄人正在抛弃你……全国人民焦虑的过来吗?所以韩寒说,“心潮澎湃想要去抛弃其他同龄人,以这样的定力和心智,去开公司,估计也只能春夏秋冬,造福房东。”

  制造焦虑、贩卖焦虑这招可谓屡试不爽,有社会焦虑、创业焦虑,有中年焦虑,有“知识付费焦虑”。甚至有些媒体也瞎掺和,什么大学生回乡种田每年收入上百万了,什么大学生卖小吃,月薪几万了……只用其中的销售收入做噱头,而不去算利润到底有多少。难怪大学生们会笑:又要骗我回农村。

  但是为什么总是有人在持续不断的制造焦虑、贩卖焦虑呢?一个原因是一些所谓“有知识的人”通过这种手段诱使人购买他的知识,比如逻辑思维的罗振宇就被批评为“那个贩卖焦虑的人”。另一种原因就是通过碎片化的焦虑共鸣来收割流量。但最根本的原因则是制造贩卖焦虑的人利用了很多国人严重缺乏一种接纳不完美自己的能力,严重爱面子,严重不肯接纳自己不如别人的弱点。可以说,利用别人的弱点赚钱,这是当今一种所谓的新的营销观。其实,个人也好企业也罢,想行稳致远,必须切合民众的实际需求,并诚实地为这种需求服务。它要开发促进的是人性的优点。如果打着捷径的旗号、成功的幌子,玩的却是靠人性的弱点来设计赚钱的谋略,很可能最终“偷鸡不成蚀把米”。特别对于青年人创业来说,自己要有勇气和耐心一遍遍叩问,摸索自己“以后想要成为什么样的人”的人,分析自己的兴趣和擅长去做选择。而外界要善意的帮助青年人分析利弊,帮他们解除身上无形的绳索,而不是站在鄙视链顶端,以嘲弄的眼光,用焦虑的绳索把他们绑牢。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点

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