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“碰瓷式竞争”争不来“好钱景”

2017-7-15 09:41:22

来源:东方网 作者:何勇海 选稿:郁婷苈

  7月12日,京东与唯品会对外发布联合声明,表示近期不断有商家反馈:某电商平台利用其市场垄断地位,以各种方式要求商家签署所谓的“独家”合作,并从京东和唯品会等平台退出,否则将会受到削减活动资源、搜索降权、屏蔽等处罚。随后,声明中的“某电商平台”——天猫,也发表声明“怼”了回去。天猫表示:某些电商公司一旦遇到竞争,就把“二选一”当做有效的碰瓷手段,对公众、市场甚至主管部门进行误导、混淆和情绪煽动。(7月14日《遵义晚报》)

  一直以来,争夺品牌商可谓是电商平台“无硝烟的战争”,只不过于今愈演愈烈。不管几家电商平台如何隔空互怼,嘴仗打得有多么热烈,分析这件事,当以事实为准绳。

  就在电商隔空互怼的7月13日,《证券时报》报道,上市公司承德露露12日在网络互动平台回应投资者提问时称,“京东商城举办优惠活动,在未征得公司同意的情况下大幅降价,强制供货商供货,使公司线上产品售价低于公司市场价格,造成市场混乱,影响公司股东利益,故暂停供货。”由此可以看出,京东恐怕也有“店大欺客”之嫌。去年11月就有传言称,京东“因为(某品牌)价格比天猫上的贵”而“很不高兴”,也曾锁定该品牌的后台,调整商品价格。这类传言貌似并非一起两起。说实话,商家在各个电商平台如何定价、促销与否、促销幅度有多大,是商家的自由权利,电商平台不能干涉,更不能锁定商家后台,直接改动商家商品的价格,搞强制促销那一套。

  由这些事实不难看出,哪家电商平台更可能要求商家签署所谓的“独家”合作,限制商户的自由选择权,抑制相关市场的竞争。有媒体梳理近年来京东的负面报道还发现,京东此番带头向淘宝、天猫发难,而京东恐怕才是胁迫商家的始作俑者呢。

  即便如京东、唯品会所攻击的那样,淘宝、天猫也有要求商家“独家”的嫌疑,也该拿出事实来说话。即便淘宝、天猫存在要求商家“站队”,恐怕电商平台都是“半斤八两”,是“老鸹笑猪黑——不知自己也黑”。不管谁要求商家签署“独家”合作,不光会让商家与消费者的利益受损,电商平台也会蒙受损失——如果商家被逼关闭其他电商平台的店铺,只保留一家,显然意味着商家会失去部分喜欢比较、优中选优的消费者,销售额下滑就是注定了的。

  事实上,在互联网时代,无论是京东还是天猫,都无法做到充分垄断网购市场,两家的竞争还是势均力敌的。组织力量、花费精力,今天攻击竞争对手强迫商家“二选一”,明天攻击竞争对手强迫商家“签独家”,不过是一种“碰瓷式竞争”、无序竞争、不正当竞争的表现罢了。“碰瓷式竞争”到头来,不仅误导了公众、市场和主管部门,煽动了不理智的抵制情绪,还把行业内部的病态甚至丑态暴露无遗,竞争不来好“钱景”。

  有报道称,近两年来,随着互联网行业竞争的加剧,涉及新型互联网不正当竞争行为的案件数量呈现爆发趋势。电商平台为争夺品牌商而屡打“口水仗”,也提醒监管部门要有明确的表态、明确的措施,出手管一管这种带有恶性竞争性质的攻讦,管一管电商平台的不正当竞争,维护在各个平台入驻的商家的合法权益。

  

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点

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