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复旦宣传片抄袭是自己砸自己的牌子

2015-6-1 09:17:11

来源:东方网 作者:李世荣 选稿:桑怡

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  复旦大学换上的完整版校庆宣传片,仍“难逃”被质疑。有网友认为,该片结尾片段多名学生传递校徽出入画面的创意,涉嫌复制德国慕尼黑工业大学一宣传片中的类似创意。(5月31日《新京报》)

  具有110年辉煌历史的复旦大学这次真的是出大丑了,不过是一个校庆宣传片就2次爆出抄袭、复制的丑闻:先是《To My Light》被网友指跟日本东京大学2014年的宣传片《Explorer》有太多的雷同之处,包括创意、画面、人物、艺术手法,甚至连节奏、解说风格上都几乎一模一样;现在,这个所谓的完整版校庆宣传片在某些创意上又与德国慕尼黑工业大学的宣传片高度类似。更令人难以接受的是,在宣传片陷入“抄袭风波”的同时,该校110周年校庆的主题LOGO之一,也被网友指出神似Touch ID的图标。

  说实话,看到这一让人难堪的抄袭丑闻,笔者从感情上来说怎么也不能接受,也不敢相信这是已经发生了的事实。在笔者的心目中,复旦大学称得上是中国最顶尖的大学之一,现在怎么沦落到连一个几分钟的宣传片都要抄袭的地步?难道其制作团队不知道这个宣传片要面向世界,居然在这么重要的形象宣传片中也敢抄袭人家的东西?其原因究竟何在?

  窃以为,关键在于我们骨子里有一种投机取巧的基因,在宣传上有一种喜欢借鉴别人经验的“遗传”做法。实际上,宣传片不过是对学校的一种形象介绍,只要用某种特质或某个让人难忘的细节做载体就足以惊艳世界,而凭借复旦大学一百多年的文化积淀和培养出来的众多杰出人才,要想找到这个切入点并不是什么难事。可由于“天下文章一大抄”的遗风和投机取巧的心态作祟,复旦的制作团队不是从素材中挖掘、激发、碰撞出拍摄灵感,而是“参考”了二十多所高校宣传片和几家广告公司广告片,并从中找到现成的、可资借鉴的“捷径”,这就注定了复旦宣传片无法走出抄袭的泥淖。

  当然,客观的说,这也不能怪复旦大学,对创新的理解在我国从来都是“借鉴”和“拿来”,这是现行的应试教育“找答案”的教育方法所决定的,我们谁也挣脱不了这一“桎梏”。换言之,我们从小到大只有解题、找答案的能力,而根本不具备创新的能力,当需要我们创新时,我们所能做的也只有“找答案”了。可问题是,大学形象宣传片是代表自己学校的脸面,如果还是用“找答案”的惯性思维去拍摄,那拍出来的也不是自己的形象,就像《To My Light》借鉴了东京大学的《Explorer》一样,网友首先想到的不是复旦大学而是东京大学,这样的结果自然只有一个,就是对复旦这所在国人眼中历史悠久、声名卓著的一流大学来说无异于自己砸自己的牌子,自取其辱罢了,对一个以追求创新为荣的大学来说更是一个莫大的讽刺,实不足应该引起复旦方面的深刻反省。

  值得庆幸的是,31日,复旦大学在其官方微博上发文称:《ToMyLight》涉嫌抄袭,造成不良社会影响,损害了学校声誉,伤害了大家的感情,对此我们真诚致歉。在初核基础上,我们将启动相关调查,邀请有关专家、校友和师生代表参加,并依据调查结果追究责任,严肃处理,改进工作。对此表态可以说复旦在应对这一舆情方面迈出了正确的一步,不过笔者以为,严肃查处、追究相关人员的责任固然有必要,但更重要的是要找到将抄袭当作“创新”根源、教训,并采取措施防止再犯如此让人贻笑大方的低级错误。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点

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复旦宣传片抄袭是自己砸自己的牌子

2015年6月1日 09:17 来源:东方网

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  具有110年辉煌历史的复旦大学这次真的是出大丑了,不过是一个校庆宣传片就2次爆出抄袭、复制的丑闻:先是《To My Light》被网友指跟日本东京大学2014年的宣传片《Explorer》有太多的雷同之处,包括创意、画面、人物、艺术手法,甚至连节奏、解说风格上都几乎一模一样;现在,这个所谓的完整版校庆宣传片在某些创意上又与德国慕尼黑工业大学的宣传片高度类似。更令人难以接受的是,在宣传片陷入“抄袭风波”的同时,该校110周年校庆的主题LOGO之一,也被网友指出神似Touch ID的图标。

  说实话,看到这一让人难堪的抄袭丑闻,笔者从感情上来说怎么也不能接受,也不敢相信这是已经发生了的事实。在笔者的心目中,复旦大学称得上是中国最顶尖的大学之一,现在怎么沦落到连一个几分钟的宣传片都要抄袭的地步?难道其制作团队不知道这个宣传片要面向世界,居然在这么重要的形象宣传片中也敢抄袭人家的东西?其原因究竟何在?

  窃以为,关键在于我们骨子里有一种投机取巧的基因,在宣传上有一种喜欢借鉴别人经验的“遗传”做法。实际上,宣传片不过是对学校的一种形象介绍,只要用某种特质或某个让人难忘的细节做载体就足以惊艳世界,而凭借复旦大学一百多年的文化积淀和培养出来的众多杰出人才,要想找到这个切入点并不是什么难事。可由于“天下文章一大抄”的遗风和投机取巧的心态作祟,复旦的制作团队不是从素材中挖掘、激发、碰撞出拍摄灵感,而是“参考”了二十多所高校宣传片和几家广告公司广告片,并从中找到现成的、可资借鉴的“捷径”,这就注定了复旦宣传片无法走出抄袭的泥淖。

  当然,客观的说,这也不能怪复旦大学,对创新的理解在我国从来都是“借鉴”和“拿来”,这是现行的应试教育“找答案”的教育方法所决定的,我们谁也挣脱不了这一“桎梏”。换言之,我们从小到大只有解题、找答案的能力,而根本不具备创新的能力,当需要我们创新时,我们所能做的也只有“找答案”了。可问题是,大学形象宣传片是代表自己学校的脸面,如果还是用“找答案”的惯性思维去拍摄,那拍出来的也不是自己的形象,就像《To My Light》借鉴了东京大学的《Explorer》一样,网友首先想到的不是复旦大学而是东京大学,这样的结果自然只有一个,就是对复旦这所在国人眼中历史悠久、声名卓著的一流大学来说无异于自己砸自己的牌子,自取其辱罢了,对一个以追求创新为荣的大学来说更是一个莫大的讽刺,实不足应该引起复旦方面的深刻反省。

  值得庆幸的是,31日,复旦大学在其官方微博上发文称:《ToMyLight》涉嫌抄袭,造成不良社会影响,损害了学校声誉,伤害了大家的感情,对此我们真诚致歉。在初核基础上,我们将启动相关调查,邀请有关专家、校友和师生代表参加,并依据调查结果追究责任,严肃处理,改进工作。对此表态可以说复旦在应对这一舆情方面迈出了正确的一步,不过笔者以为,严肃查处、追究相关人员的责任固然有必要,但更重要的是要找到将抄袭当作“创新”根源、教训,并采取措施防止再犯如此让人贻笑大方的低级错误。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点