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网络宣传创新体现在哪些方面——习近平关于"互联网论述"系列评论之三

2014-10-13 07:59:54

来源:东方网 作者:东方平 选稿:常晔

  

  图片说明:习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话

  “很多人特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取。”习近平一针见血地指出了当前宣传思想工作面临的新问题。

  上海一位老报人说过,一节高铁列车车厢,就他一个人在看书,其他人都在看手机、看电脑。还别说,轨交、公交车上,类似的阅读场景还真不少。

  因此,做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。正如习近平所强调的,“不日新者必日退”;“明者因时而变,知者随事而制”。

  创新,首先体现在对网络宣传要有新的认识。过去,我们总说互联网是人们精神生活的新空间、信息传播的新渠道。十八大以来,习近平则将互联网地位提到了宣传思想工作重中之重的高度。

  “宣传思想工作是做人的工作,人在哪儿,重点就应该在哪儿。”中国网民数量已达6.3亿。其中,手机网民就有5.2亿。应对变化了的社会条件,思想观念若因循守旧,跟不上时代的节拍,最终只能是自弃阵地、自我边缘化。

  认识要更新,工作手段也要有突破。“我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破。”网络宣传要主动适应“微时代”的即时性、移动性、互动性和全民化等特点,积极创新方法手段,不断扩大工作覆盖面,增强影响力和感染力。

  要创新,要突破,还需要解决好“本领恐慌”问题。“熟水性,好划船”,只有加强学习、勤于实践,真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手,才能肩负起创新网络宣传的重担。

  在知识快速更新的互联网时代,学习的重要性与紧迫性更加突出。联合国教科文组织的一项研究表明,知识更新的周期已缩短至2~3年。今天一份《纽约时报》的信息量比17世纪一个普通英国人一生的经验还多。北宋的理学大家程颐曾说过,“君子之学必日新,日新者日进也。不日新者必日退,未有不进而不退者。”古人尚且如此,在日新月异的现代社会,惟有不断学习、不断进取,才能成为时代的主流。

  说一千,道一万,两横一竖是关键。网络宣传创新改进的重心在基层一线,既要靠埋头苦干、真抓实干,更有赖于掌握规律、巧干能干。网络传播的组织形态、语言风格、表现手法与传统媒体比,已有很大的不同。只有认识和应用其内在规律,才能真正提高网络传播的质量和水平,“让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。

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网络宣传创新体现在哪些方面——习近平关于"互联网论述"系列评论之三

2014年10月13日 07:59 来源:东方网

  

  图片说明:习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话

  “很多人特别是年轻人基本不看主流媒体,大部分信息都从网上获取。”习近平一针见血地指出了当前宣传思想工作面临的新问题。

  上海一位老报人说过,一节高铁列车车厢,就他一个人在看书,其他人都在看手机、看电脑。还别说,轨交、公交车上,类似的阅读场景还真不少。

  因此,做好宣传思想工作,比以往任何时候都更加需要创新。正如习近平所强调的,“不日新者必日退”;“明者因时而变,知者随事而制”。

  创新,首先体现在对网络宣传要有新的认识。过去,我们总说互联网是人们精神生活的新空间、信息传播的新渠道。十八大以来,习近平则将互联网地位提到了宣传思想工作重中之重的高度。

  “宣传思想工作是做人的工作,人在哪儿,重点就应该在哪儿。”中国网民数量已达6.3亿。其中,手机网民就有5.2亿。应对变化了的社会条件,思想观念若因循守旧,跟不上时代的节拍,最终只能是自弃阵地、自我边缘化。

  认识要更新,工作手段也要有突破。“我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破。”网络宣传要主动适应“微时代”的即时性、移动性、互动性和全民化等特点,积极创新方法手段,不断扩大工作覆盖面,增强影响力和感染力。

  要创新,要突破,还需要解决好“本领恐慌”问题。“熟水性,好划船”,只有加强学习、勤于实践,真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手,才能肩负起创新网络宣传的重担。

  在知识快速更新的互联网时代,学习的重要性与紧迫性更加突出。联合国教科文组织的一项研究表明,知识更新的周期已缩短至2~3年。今天一份《纽约时报》的信息量比17世纪一个普通英国人一生的经验还多。北宋的理学大家程颐曾说过,“君子之学必日新,日新者日进也。不日新者必日退,未有不进而不退者。”古人尚且如此,在日新月异的现代社会,惟有不断学习、不断进取,才能成为时代的主流。

  说一千,道一万,两横一竖是关键。网络宣传创新改进的重心在基层一线,既要靠埋头苦干、真抓实干,更有赖于掌握规律、巧干能干。网络传播的组织形态、语言风格、表现手法与传统媒体比,已有很大的不同。只有认识和应用其内在规律,才能真正提高网络传播的质量和水平,“让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点