老院士为何痛批央视"醉酒"?

2013年1月16日 09:34

来源:东方网  作者:马广志   选稿:陆扬

      近日,81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原校长赵鹏大教授,在实名微博连发数条微博,痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,引发网友热议、转发。(《长江日报》1月15日)

      近年来,泛滥的央视白酒广告的让电视观众“避无可避”,备感烦扰!如果是一家商业化媒体“醉酒”,人们无话可说,但作为国家级公共媒体,央视却置法律法理、社会责任于不顾,“唯钱而已”,令人扼腕,怪不得老院士也看不下去了。

      当然,从纯粹商业角度看,央视的广告多一些无可厚非。但是,作为一种特殊的商品,白酒所引起的死亡率和各种疾病的发病率都很高(酒后驾车便是例子)。也就是说,如果白酒广告过度,无疑会助长其对个人和社会造成的不良影响,这是谁也不愿看到的。

      目前世界上很多国家对酒类广告都做了极为严格的限制。比如,法国《埃万法》规定,酒类广告不能上电影、电视和电台,因为这类媒体覆盖面广;不允许请知名人物为酒类产品做宣传或代言。立陶宛的《控制酒精类饮料法》修正案则规定,每天6时至23时禁止播出任何酒类电视广告。

      其实,在我国对白酒广告加以必要的限制,政策层面上是有共识的。比如2010年执行的《广播电视广告播出管理办法》第二十五条就规定,“播出机构应当严格控制酒类商业广告”。但是,在30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种里,央视的眼里哪还有什么法理?哪还有什么责任?简直就成了一家只追求金钱的“醉酒”怪兽了。

      除此之外,白酒企业之所以青睐央视,就是因为央视作为国家级的电视媒体,其黄金时段的广告很容易塑造“高档”甚至“奢侈”的广告形象,所以难免有助长公款消费之嫌,因为不少公款消费追求的就是“不求最好,但求最贵”。更严重的是,如果狂轰乱炸的白酒广告连孩子们都“倒背如流”时,他们能成长得更好吗?

      社会血管中的“道德血液”,不是与生俱来的,它需要政府、企业、媒体和个人的共同努力。因此,央视应该懂得,在商业利益和承担社会责任之间,要有所取舍。不知,赵鹏大院士语重心长的痛批,能否唤醒央视的责任感、让泛滥的白酒广告到此为止?

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