当前位置| 评论首页 >> 正文
"换妻广告"换出了什么?
2008年5月7日 08:50
选稿:项凌  来源:东方网  作者:邵留生  
  日前,西安某报在4月29日头版刊登了一则“惊天创举,勇换老伴”的“换妻广告”。一时间在各大论坛网友吵得沸沸扬扬。很多网友表示,这样的创举胆大不知羞耻,而策划者表示这是一次成功的商业炒作。(新华网5月6日)

  “5月1、2日,现场将展开‘杜绝审美疲劳,换个老伴回家’活动。换个不认识的老伴回家,你敢吗?”幸好这只是广告词,要不如此赤裸大胆的换妻活动通过媒体广而告之,真是让人“叫绝”。不过,即使“‘换妻’创意说穿了就是穿上我们提供的服装,让人感觉像是换了一个人而已”,即使只是广告一条,即使此次换妻活动只是“换妻活动”,但其恶劣影响已经超越广告本身,远远不是一条广告词那么简单了。

  我们不妨问问,“换妻广告”换出了什么?

  至少,换出了商家想要的广告的效果,也会换出更多只求效果不计后果的广告来。“广告才出来,当天就有100多人报名,参加活动的有20对夫妻。”确实很好,并且是切实可见的效果,如果加上广告事实存在的效应,“换妻广告”实际上已经胜利完成了广告的使命。“换妻广告”之恶劣恰恰在此。“换妻广告”正是通过挑战伦理,将不适合中国土壤的“换妻”引进到广告从而获得广泛关注,只要将“换妻”设置成广告的关键词,要使广告不受关注,都很难。只求广告倍受关注,只求广告能出效果,不计广告潜在的社会恶果,广告做就做了,没有一点社会责任感,就如“换妻广告”一样,忘记了广告的社会责任,宣扬换妻,宣扬一种极不符合中国国情的性爱观、婚姻观。这回,试探底线的“换妻广告”大获“成功”,其它蠢蠢欲动的相似创意也许会相继问世,这样一来,所谓的策划与创意便会频频冲击失却责任的广告界,只求效果不计后果的广告只会增多不会减少。

  广告不仅仅是商业活动,同时还无形中起到传递价值观念的作用,任何广告都不能自私地只为经济利益着想,忘却社会责任。“换妻广告”传递了什么,已经无须笔者多言。

  “换妻广告”现身西安,虽然西安不是北京,但是北京市2007年曾对户外广告内容进行规范,对“奢侈”、“至尊”、“顶级享受”等字眼痛下杀手,同时,也对一些谐音词语进行封杀,这样的词语都不能现在广告里,何况是“换妻”!同在中国这片国土,西安就有什么理由让“换妻广告”光明正大登陆媒体?有关部门难道不应该深思吗?
  
 
东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像