2月6日（除夕）夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，１分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，其单调创意和高密度播出，遭到许多观众炮轰。

　　幸亏只有12个生肖，要是120、1200个生肖的话，就是再麻利的嘴也不可能在1分钟内叫个遍。“恒源祥”真得感谢老祖宗只发明了12个生肖，要是再多的话，叫得不全，恐怕没叫的生肖会“很生气”，后果很严重。即便将生肖叫个遍，可还有那么多生肖外的动物会不会“吃醋”呢？

　　恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式，这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。广告语当然也需要创新，要不也显得恒源祥“墨守陈规”，没有一点文化品味。于是，2006年，恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”，结果也没“牛”起来，按说，这是一个教训、一个警告，可恒源祥一不做、二不休，对生肖来个一锅端，这样一来，虽不得罪了生肖，却得罪了观众，遭到许多观众的炮轰，活该。

　　简单而机械的重复，简单就是挑战观众的忍耐极限。企业花钱做广告，不是一项“极限运动”，恒源祥也没“义务”让观众来参与这样的极限挑战。众所周知，广告策划讲究艺术，广告是否达到预期效果很大程度上在于观众的认可程度。这种浅显的道理难道恒源祥不懂？

　　笔者认为，不是恒源祥不懂，而是在广告创意与策划上的黔驴技穷。广告虽有相关法律法规界定其内容是否违法，并进行审核监督，但众多广告及其广告语缺少“文化内涵”，粗俗的、恶俗的的广告比比皆是，文化品味低是此类广告的共性。看来，广告要补一补“文化课”了，而不是像恒源祥那样把一个个生肖都“补”上来。