厦门大学教授易中天不只一次地声称：“我不是明星，也不愿意当明星。”但是，他已经罩上了耀眼的明星光环，具有轰动的明星效应，却是一个大家公认的事实。所谓明星，大都有如下特点：一是出镜率高，其音容笑貌为人们所熟知。近来，我们每天中午都可以在央视《百家讲坛》栏目听到易中天之声，看到易中天之形。这样频繁地出镜，一时还难找出另一个明星与之匹敌。而易中天不管出现在哪里，即使戴上墨镜，都有可能被别人认出。二是明星一般都具有表演才能。易中天的表演才能在学校上课时就有体现。《新闻晨报》记者周夏莹曾是易中天的硕士研究生，她认为：易先生口才特别好，讲起来简直妙语连珠。说到高兴的时候，还会给大家唱歌。讲戏剧对白，他就会给大家演一段。上海文艺出版社编辑赵南荣介绍易中天讲座的特色时说：“关键的时刻他还会手舞足蹈辅助以动作。”易中天自己也说过：“节目（指在《百家讲坛》讲座）必须戏剧化，每一期就像一出独角戏。”三是明星有很多“粉丝”追捧。易中天有围绕着他的“意粉”、“乙醚”。“意粉”们对易中天的狂热推崇丝毫不让于“玉米”们对超女李宇春的追捧。有的“意粉”专门在网上成立了“易吧”；有的“意粉”干脆把自己的网名叫做“爱中天”。四是明星们多乐意于参加自己作品的首映式或首发式。《品三国（上）》出版以后，易中天风尘仆仆，奔波于全国的“东西南北中”。在那里与读者见面、向读者挥手致意和亲笔签名售书。上海书展8月11日晚闭幕，易中天的著作在销售十强中占据了三个席位，其旧作《品人录》和《闲话中国人》分列二、六名，而新作《品三国（上）》更是独占鳌头，卖出14725册，其销量比后九位的总销量还要高出三分之一。五是明星或凭自己扮演的角色受到欢迎、或凭自己作品能够畅销，往往可以名利双收。此前，易中天是一名靠工资“吃饭”的普通教授。现在，他不仅名气大得不得了，而且钱包也迅速鼓了起来。据媒体提供的数字显示，仅《品三国（上）》一书，其税前收入就高达262.5万元（其中央视为37.5万元，易中天为225万元）。
大凡明星都会面临各种各样的诱惑。其中有一项很大的诱惑，就是商家纷纷请明星做广告。为什么商家在这方面如此看好明星呢？原因是精明的商家看到，明星们的名气和人气能帮他们迅速打开产品销路。如今，人气“如日中天”的易教授，正是商家最愿意邀请为其产品作代言人的理想对象。诚然，易中天已奇迹般地步入“百万富翁”行列。按理说，他没有什么必要去做广告捞取外快了。然而，与讲座、写书所得比较，做广告的天价报酬的诱惑力实在太大了。据易自己透露，在“讲坛”讲一次，事前要做五天准备，而报酬只有1000元。《品三国（上）》固然获利丰厚，但那是查了不少资料、绞了不少脑汁、熬了不少夜才写成的。而做代言产品的广告，则只需按策划人要求摆弄几个姿式，变换几种表情，说上几句“台词”，就“OK”了。然而这样轻松，所得报酬却是相当惊人的。以易中天的走红程度，一则广告的报酬很可能直追《品三国（上）》的收入。写到这里，笔者学学易教授“调侃”的口吻，斗胆虚构一则“广告”：
[镜头一]易中天须发蓬乱，趿拉着鞋，满脸疲惫状。边打呵欠边说：唉，太忙了，太累了。睡觉时间都得不到保证。弄得我血压飙升、心脏也出了问题。我太太心疼得不得了。
[镜头二]易中天西装革履、精神焕发。手持一瓶口服液，笑容可掬地说：自从喝了×××口服液，晚上只需睡两三个小时，照样精神十足。一口气讲半天课，仍然气定神闲，一点也不觉得累。还要给大家一个惊喜，喝了×××口服液，只一个月。我的高血压治愈了，心脏病也好了。
最后，把声音提高若干分贝，充满关切地说：朋友，用不着犹豫了。为了您的健康，赶快服用×××口服液。
易教授，如果这则虚拟的广告变成了现实，你会想到其带来的后果吗？作为见识广博的易教授应该了解，不少明星因为做虚假广告，既损害了自己的形象，也危害了广大消费者。这样的广告是做不得的。何况易教授毕竟与影视娱乐圈里的明星不尽相同，作为为人师表的教授与学者，如果也站出来大做虚假广告，将何以取信于广大“乙醚”，何以面对莘莘学子？据8月21日《新闻晚报》报道，“在前一阵子频繁的签名售书和媒体亮相之后，易中天正在潜心准备《品三国（下）》，目前大部分时间耗在央视的摄影棚和自己的书房内，不希望有外界的打扰”。笔者也正是趁着易教授还忙得顾不上接拍广告的时候，预先作一个友情提醒：易教授，千万别做什么产品的代言广告。 |
