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文汇报上杭州报摊的意义
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选稿:上官贤  来源:东方网  作者:万润龙      2005年12月16日 10:00
 
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  1060份海报,贴上了杭州市区1060个零售报摊——文汇报全新登陆杭州。2005年12月13日,在文汇报离开杭州零售市场10余年之后,杭州市民一大早又看到了当天出版的文汇报。

  文汇报在历史上的辉煌是众所周知的。她创刊于抗战时期的1938年,在其后的67年历史中,她被日伪政府和国民党政府查封过,在上世纪50年代的“反右”中又首当其冲,乃至毛泽东同志亲自撰写人民日报社论《文汇报的资产阶级方向应该批判》。即便如此,文汇报在读者心目中的地位却依然是辉煌的。直至上世纪八十年代,由于一批老报人的努力,文汇报的发行量达到170多万份,达到中国报纸的历史巅峰。以至联合国图书馆会至今依然将文汇报与人民日报一起并列为“联合国官员指定必读的”两份中国报纸。

  但这些“辉煌”毕竟是昨天的文汇报人创下的。进入上世纪九十年代后,由于平面报纸的激增和报业竞争的激烈,文汇报的影响也不如从前。最明显的是发行量的下降,与此同步的是文汇报撤离各地的零售报摊,据说在上海的零售也已经不足千份。

  好在文汇报的当代报人从来没有因为竞争的激烈而放弃过竞争,尤其是去年以来,两任新任总编辑发奋努力,组织全报社员工群策群力,报纸的面貌有了新的变化,而文汇报在杭州的开设印点和文汇报在杭州的上市零售则是文汇报向浙江拓展的全新举措。这就意味着文汇报这样一张文化大报已经实实在在地进入了浙江这个文化大省的报刊市场,并以走向市场的形式参与当地的报业竞争。从连续三天的统计数字看,文汇报在杭州的零售量呈直线上升之势,表明这份有67年历史的老报纸在今天的浙江读者群中依然有着较好的影响力。文汇报进入杭州零售市场的另一意义在于:文汇报既然可以进杭州零售市场,那么,文汇报在其他城市(尤其是设有文汇报驻外机构的城市)是否也可以进入零售市场,文汇报在上海的零售市场是否可以搞得更加红火一些?

  当然,文汇报的零售和订阅是否能再见昔日的辉煌最终取决于报纸自身的质量。负责文汇报杭州零售市场的一位老板说了一句十分到位的话:现在到报摊上买文汇报的读者不是冲着这张报纸的版面内容而掏钱的,而是冲着文汇报的报名来买的;而他们买其他新创刊的报纸,则完全不是冲着报名而掏钱,而是冲着这些新办报纸的内容才购买的。如果是冲着报纸名而购买,那么,如果他们买了几天后,发现里面的内容并非如他们的期望,那么,他们的购买欲望必然减退,甚至从此不买这张报纸。所以,文汇报能否持续占领杭州的乃至各地的零售市场,在发行上有量的突破,关键在于报纸的质量。按照文汇报老报人马达先生的说法,就是“一定要有自己的东西”,我领会这“自己的东西”,就是“三先”:重大事件抢先披露,重大典型抢先报道,重大话题抢先发言。而对于每一位记者而言,则要发挥文汇报老报人的“三独”精神:独立思考,独自采访,独家报道。有了这“三先”和“三独”,不怕文汇报卖不出去!
 
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